本文摘要：欧莱雅将上海升级为北亚区总部 今年“五五购物节”期间将在沪开设全球首家旗舰店

“海阔鱼大”的中国市场正成为跨国企业的“必争之地”，布局战略也步步升级。

欧莱雅将上海升级为北亚区总部 今年“五五购物节”期间将在沪开设全球首家旗舰店

“海阔鱼大”的中国市场正成为跨国企业的“必争之地”，布局战略也步步升级。欧莱雅中国近日在上海举办的2020/2021发展战略年度沟通会上透露，在欧莱雅集团全新地域架构中，中国上海将成为以中日韩为核心的北亚区新总部。

根据欧莱雅2020年财报，由于疫情对整体美容市场的影响，欧莱雅集团近五年来首次出现双降。销售额同比下滑4.1%，至279.9亿欧元；归母净利润同比下滑5%，至35.6亿欧元。

但亚太区是欧莱雅唯一在2020年实现正增长的区域市场，销售额达97.99亿欧元，同比增长3.5%。其中，中国更是成为该区域的强推动力，销售额同比增长27%。欧莱雅中国所有事业部均在2020年创造了两位数增长。

财报还显示，欧莱雅集团通过数字和电子商务领域弥补了其线下门店关闭的损失，在所有部门和地区中，其电商销售额达到了集团2020年度总销售额的26.6%，大幅增长了62%。

而在中国市场，线上销售所占份额更是达到了历史新高。

2020年欧莱雅中国线上销售占比达到了60%，同比增长了56%。

“我们将充分发挥中日韩‘美妆黄金三角’的引领势力，创造区域内协同增值效应。”欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示，“未来，我们将继续努力让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场。

同时，纵观整个北亚，欧莱雅中国也希望能为之注入更多发展新动能，以‘中国力量’推动北亚区乃至集团的不断进化。”

作为首批进入中国的法资企业，欧莱雅扎根中国20余年，见证了中国坚持改革开放所取得的巨大经济成就，并成为共同繁荣的受益者。2017年3月1日浦东启动试点实施进口非特殊用途化妆品备案制，欧莱雅获得第一个试点企业用户账号和第一个产品备案凭证。

通过这一举措，审批时限由以往3个月左右缩减为5个工作日，大幅提升欧莱雅在市场销售上的运作节奏，提升了新品上市速度。

据悉，在位于浦东的欧莱雅中国研发和创新中心内已汇聚了来自10余个国家和地区的数百名高端科研人才，成为欧莱雅在亚太地区规模最大、研发员工最多、涵盖研发技术最全面的科研创新中心。中国也已成为欧莱雅法国总部外第一个开展人造皮肤重建模型研发和商业化的市场。

根据欧莱雅中国的计划，公司将在未来继续加大直播领域的投放。在线下门店和产品方面，欧莱雅中国也将进一步融合线上线下的体验。

在2021年上海“五五购物节”期间，欧莱雅集团将在沪开设巴黎欧莱雅全球首家旗舰店“美礼殿堂”，店内设有多个新零售装置，以美妆科技革新线下消费体验；同时，2021年年底，还将携旗下品牌YSL美妆在中国市场正式推出Perso智能AI系统，该系统为全球首款家用定制化妆品配方产品。

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