本文摘要：高端白酒多个品牌的数款产品均达到千元价位

第八代经典五粮液零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶，52度、38度国窖1573酒计划外价格提升30元每瓶……最近一段时间，白酒纷纷“喊涨”，多个品牌的数款产品均达到千元价位。

高端白酒多个品牌的数款产品均达到千元价位

第八代经典五粮液零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶，52度、38度国窖1573酒计划外价格提升30元每瓶……最近一段时间，白酒纷纷“喊涨”，多个品牌的数款产品均达到千元价位。

公开信息显示，第八代“普五”于今年6月上市，代替了第七代“普五”，当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶，终端供货价959元/瓶。在此之前的2017年，“普五”曾三次上调终端价格，从2月份的829元/瓶提升到年底的1099元/瓶，上涨幅度达到270元/瓶。

此轮上涨后，“普五”的价格在同类型高端白酒中已经接近高端白酒第一梯队代表之一对外指导价为1499元/瓶的飞天茅台。

然而，“原价”的茅台酒常常“可望而不可即”，有统计显示，目前全国各地区飞天茅台的零售价在2500元/瓶左右。“相比核心产品价位稳定在2000元左右的茅台，五粮液的价格市场还是能接受的。”周浦的一位烟酒经销商邓先生对记者表示。

五粮液提价后，国窖1573迅速“跟涨”。

值得注意的是，国窖1573提升的是计划外配额的价格，此举比全面提价更为稳妥和保险。而仅半个月以前，泸州老窖刚对旗下43度、46度国窖1573两款低度产品进行停货与价格新规。目前两轮提价后，国窖1573系列52度、46度、43度皆达到千元价位。“各个品牌都希望让产品的终端成交价突破千元关口，抢滩真正的高端白酒市场，既收获经营利润，也收获品牌价值。

”邓先生表示。

引发品牌“混战”的高端白酒市场有多大？胡润研究院发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》显示，自2016年下半年以来，随着消费观念的升级，中高端白酒复苏趋势明显，预计到2020年中高端白酒市场规模将突破1800亿元。无论是头部知名酒企，还是区域强势酒企，都在高端化领域加大投入，据了解，今年以来郎酒、洋河、古井贡酒等酒企都对旗下产品进行了不同程度的提价。

眼下中秋将近，白酒销售旺季即将到来，有经销商预计，高端白酒批发价或将进一步提升。与此同时，也有消费者认为，酒企竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求，只会将白酒推得离主力消费者越来越远。

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